慕尚集团(1817.HK)迅速出圈!刚交 7.37 亿双 11 战

作者:admin发布时间: 2020-11-21浏览次数:

11月16日,"格隆汇?大中华区最佳上市公司?2020"评选结果重磅揭晓。

"新零售男装第一股"??慕尚集团控股(1817.HK)凭借在消费者洞察、品牌感知等方面体现出的品牌力,与一众国内知名上市企业、各领域内的佼佼者"同榜",荣获"最具品牌价值奖"。

据主办方介绍,本次评选已覆盖在港股、A股、美股上市的全部中国公司,旨在打造投资圈中最具参考价值的上市公司排行榜,为业界投资提供风向标作用。"年度最具品牌价值奖"通过对企业品牌,包括品牌知名度、认可度、美誉度等多个维度进行分析,最终结果由"网络投票专家评审团审议大数据分析"综合评价产生。

笔者以为,基于品牌价值的基础逻辑,"最具品牌价值奖"动向在某种程度上,确不失为一份不错的"风向标"。首先体现在获客成本上,品牌力强的商品拥有更强的消费者认同感,以及更稳定、可靠的品质形象,大幅降低消费者的决策成本,利于消费者群体扩容;再者是创造品牌溢价,基于自身品牌策略增添一定感性价值,以及增强对渠道和终端的话语权。可以简单理解为,品牌价值高的品牌,更容易量价齐升,创造更高的经济价值。

慕尚集团此次拿下品牌价值大奖,显然向市场传达出一种积极的信号,理应引起市场的再度认知。

一、产品创新迭代供应链"快反",持续引领潮流

首先,品牌价值的塑造往往建立在产品生产、供应链能力之上。慕尚集团多年来深耕于此,前端无限贴近消费者,用创新的产品设计引领潮流;后端大刀阔斧的系统性升级改造,逐步发力柔性供应链、智能仓储物流等。

目前,慕尚集团实施多品牌战略,拥有包括GXG、gxgjeans、gxg.kids、Yatlas在内的六大品牌,始终秉持"保持差距,接受不同"的品牌理念,在产品设计上展现出足够的创造力。

以主品牌GXG为例。据不完全统计,过去两年时间,GXG至少完成了30项共创的内容话题,至少20个品牌/艺术家跨界联名。今年而言,GXG已与美国经典漫画《PEANUTS》史努比、涂鸦艺术之父"KeithHaring"、法国潮牌IHNOMUHNIT、韩国潮玩艺术团体COOLRAINLABO进行IP再创新,并和日本潮流教父熊谷隆志、国际青年设计师陈鹏等达成了合作。

特别是冬季以来,GXG正式启动了"青年羽绒制造局"项目,向消费者输出其在面辅料和品类上的颠覆式创新,强势引领潮流。该项目在面料上采用西班牙纳瓦尔白鸭绒、德高纳米拒水羽绒等四大羽绒材料,深化产品保暖功能;通过"CHENPENG"、"COOLRAINLABO"、"然"三大系列突破传统品类,将羽绒品类延至卫衣、外套、毛衫、及周边配饰等;并诚邀范丞丞作为局长,凭借二者"时尚"、"年轻"基因的高度契合,做到品牌快速传播。

市场资料获悉,"青年羽绒制造局"的直播曝光量已达3500万,累计超200万人次观看,在该项目的推动下,今年双11期间,GXG羽绒品类迎来第二次爆发,销量提升52%,好评率达99%。反应到整体销售数据中,慕尚集团双11全渠道GMV突破7.37亿元,其中GXG单品牌的电商GMV期内突破4.15亿元,位居中国男装品类第一名,以及全男装品类第二名,仅次于服饰届神话优衣库。